La Svizzera è davvero nei guai...

Le vendite di orologi tradizionali rallentano il grafico Key Banc 001

Quando il capo del design di Apple Jonathan Ive ha opinato prima della presentazione dell'Apple Watch l'anno scorso che la Svizzera era nei guai, molti commentatori hanno liquidato il commento come puro discorso di marketing.

Ma i sondaggi citati nella nota odierna da Key Banc indagano chiaramente mostrare che una ricezione molto più forte del previsto per il dispositivo potrebbe davvero dare una pausa ai marchi di orologi alla moda.



La verità è che le vendite di orologi tradizionali sono già rallentate poiché gli aspiranti acquirenti stavano trattenendo gli acquisti sulla scia dell'arrivo dell'Apple Watch.

Il dispositivo di Apple sarà 'altamente dirompente' per il tradizionale mercato degli orologi di moda, si legge nella nota. 'Come minimo, il ronzio diffuso potrebbe causare una sorta di arresto nel mercato degli orologi'.

'Non crediamo che i rivenditori in questo caso, e per nostra deduzione, Fossil e Movado, abbiano esplicitamente preso in considerazione alcun livello di cannibalizzazione', continua, osservando che il livello di interruzione 'potrebbe essere significativo'.

Come risultato del successo del lancio di Apple Watch , che è andato in pre-ordine venerdì scorso negli Stati Uniti e in diversi mercati chiave in tutto il mondo, la società di ricerca ha ridotto le sue stime per Fossil e Movado.

A differenza della significativa crescita dell'industria degli orologi di moda nel periodo 2010-2013, le vendite sono ora rallentate a una cifra bassa nel 2014. L'incursione di Apple nel mercato dei dispositivi indossabili aggiungerà solo 'pressione incrementale' su un mercato già compresso.

“L'Apple Watch potrebbe dar luogo a una contrazione a livello di settore. Questo ha qualche precedente storico; notiamo che la crisi del quarzo negli anni '70 ha causato una significativa dislocazione e contrazione nell'industria dell'orologeria meccanica svizzera', ha soppesato la società di ricerca.

Le vendite di orologi tradizionali rallentano il grafico Key Banc 002

Secondo un sondaggio da Slice Intelligence, Apple ha raccolto più di un milione di preordini per l'orologio in sole 24 ore solo negli Stati Uniti, il tutto a fronte di un'offerta limitata.

Sulla base dei preordini iniziali, Apple diventerà uno dei primi tre produttori di orologi da oltre $ 200 nel primo trimestre di quest'anno, hanno affermato gli analisti di Key Banc.

Notevole, non è vero?

'Nel vantarsi di quanto fosse figo secondo lui l'iWatch si preannunciava, ha detto allegramente che la Svizzera è nei guai'. Nick Bilton del New York Times parafrasato Jony Ive di Apple lo scorso settembre, prima della presentazione ufficiale di Watch.

Fonte: Business Insider